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秒针系统明鉴优选KOL解决方案功能升级

2020-06-16 08:00 消息来源:秒针系统

北京2020年6月16日 /美通社/ -- 经历2年的爆发性增长,本已趋向常态化的KOL营销,因为疫情黑天鹅,又迎来一波发展机遇,从双微主阵地,到短视频、电商直播,营销的链路越来越短,KOL也愈加被重视。但繁荣的表象背后,KOL营销留给品牌的,却是一系列不得不面对的实操难题,比如报价虚高、不同代理不同价、效果数据造假,KOL营销,远非所言那样光鲜。

近日,秒针系统秒针系统旗下KOL选择评估解决方案 -- 明鉴优选迎来功能升级。升级后,品牌可基于比价优化功能,低成本高触达的选择KOL组合,全链路选择评估KOL效果;新增快手、淘宝直播两大平台,实现了主流社交媒体的全覆盖;抖音、淘宝直播平台实现了分钟级监测去水;洞悉本竞品KOL策略的定制化模块也同步上线。

明鉴优选诞生于KOL营销兴起的2016年,是全域测量及商业智能与分析解决方案供应商秒针系统,为帮助品牌基于真实数据,科学选择、评估KOL,建立的第三方评估平台,能够实现KOL前选、比价优化、评估和管理的全链路闭环。升级后,解决方案可覆盖微博、微信、小红书、抖音、快手、淘宝直播、B站等主流社交平台,并基于不同平台特性实现去水。

除了功能升级,明鉴优选”用户界面也迎来焕新,美观的界面之外,考虑人机交互习惯及操作逻辑,更新后的导航栏及功能页也更为直观、舒适、易操作。


低成本也能高触达全链路闭环新增比价优化功能

以往选择KOL,品牌会使用明鉴优选的前选功能,根据KOL属性、发帖风格、粉丝特征、品牌或关键词提及等数据维度,结合去水后的KOL真实触达率(Reach)、粉丝重合度指标,筛选出KOL组合。升级后,在真实触达率、粉丝重合度基础上,系统新增采买优化这一关键因素,三大变量结合,可为品牌筛选出低成本高触达的优质KOL组合。

采买优化功能让明鉴优选”科学、客观选择评估KOL更进一步,连通KOL合作管理功能,一起优化了系统的全链路闭环,提升了KOL营销的运营效率和ROI。


平台新增快手、淘宝直播 分平台去水覆盖抖音、淘宝直播

上线4年以来,伴随社交平台发展,明鉴优选”不断扩展覆盖范围,除了主流的微博、微信,小红书、抖音、头条、B站、宝宝树、知乎及直播平台也悉数入库,伴随直播电商的崛起,此次升级,快手、淘宝也被纳入。前明鉴优选可实现上述主流社交平台共计300万+KOL及7亿+KOL粉丝的触达,并在不断基于市场变化拓展新平台,品牌登陆系统后,可实时查看多平台KOL的数据表现。

保量保质外,系统为了全方位过滤水军,根据不同平台的用户关系、互动设置、内容发布逻辑及水军特征,结合机器学习技术,设计了不同的去水模型。升级后,分钟级监测去水版块,新增抖音和淘宝直播两大平台,实现了主流社交平台去水全覆盖。


竞品策略洞悉模块开放 KOL媒体价值,你跟竞品谁更胜一筹?

KOL营销已常态化,不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略,效果不尽相同。同类产品推广,花费相近,为何竞品带货更优?相比竞品,本品的KOL策略孰优孰劣,该如何优化?

为帮助品牌洞悉本竞品KOL策略差异,在标准化功能之外,明鉴优选”特别上线竞品策略洞悉模块。基于全品类声量覆盖、庞大的KOL数据库及真实的投放成本数据,系统可基于算法模型,跨平台识别竞品KOL发帖,分平台/分KOL级别地洞悉竞品投放策略,综合对比本竞品使用KOL的媒体价值,优化本品KOL使用策略。