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让IP生态回归本源 阅文:以“全链服务”释放IP价值

2018-06-22 16:57 消息来源:未知

今年的上海电影节,较之过去三四年,有个词出现的频次明显降低,它就是IP。IP时代的大幕似乎刚刚开启,却有人说:IP改编已死。

自2014年开始,《琅琊榜》《鬼吹灯》《甄嬛传》等影视作品的热播,让网络文学改编作品威震江湖,甚至可以比肩影视行业数十年沉淀出的经典。然而随着IP攻城略地,资本一拥而上,脱离原著的悬浮改编、良莠不齐的制作水准,真假IP泥沙俱下、大IP+小鲜肉吃相难看,IP从万能灵药到票房毒药,仅仅经历了几轮“毁经典”的弹幕刷屏。

6月18日,中国最大的网络文学集团阅文集团在上海世博中心举办了IP生态大会,宣布阅文开启IP全链服务模式,从过去的版权销售,升级为参与IP开发全产业链,介入到IP筛选、IP评估、IP改编、IP打造、IP运作、IP宣发等各个环节。阅文集团副总裁张威在接受编剧帮(bianjubang)采访时表示:“IP无罪,阅文的全链服务就是要让IP回归本源。”他还表示,正在探索与编剧的合作模式。

阅文IP生态大会入口

为何介入全产业链?

把最好的苹果,做成最好的苹果派

网络文学已过束发之年,但前十年都没有注重影视漫游的开发,积淀了不少陈年佳作。近几年IP东风一起,从业者言必称IP,疯狂开采导致市场乱象频出,《幻城》《盗墓笔记》《九层妖塔》《海上牧云记》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《轩辕剑之汉之云》《莽荒纪》等一大批含玉而生的IP影视作品口碑、票房遇冷,加上抄袭、五毛特效、抠图神作、粉丝锁场等问题让IP产业千疮百孔,业界人士和观众对乱象的质疑波及到了IP本身。

对此张威表示:“IP本无罪。IP的核心就是好内容,同时有疯狂的粉丝用户。它不是新事物,在电影诞生之初,就有人把海明威、狄更斯的小说搬上银幕,来吸引更多的观众,那其实就是IP。IP就在那里,万能论或是无用论都不妥。”

阅文集团副总裁 张威

IP有着天然的开发价值,“你要选一个好题材,是否希望它经过了市场的检验?你要吃最好的苹果派,是否要用最好的苹果?”张威表示。

不过,最好的苹果,一定能让你吃到最好的苹果派吗?答案显然是否定的。这其中受烹饪、调料等各种环节影响,这也是阅文想要参与全产业链的原因。”

都说IP热潮走过路过不能错过,但“高播放、高热度、高收益”的“三高”之外还有“一高”,便是高风险。过去,IP持有方什么火就卖什么的,风险转嫁给了下游开发方。而现在,为了让优质IP真正实现其价值,IP持有方希望打破传统的售卖模式,在开发过程中全程参与。“当然对于制作宣发环节,我们还需要向下游企业学习。”

日本角川社长曾说:“无论任何衍生作品,都不要辜负原作粉丝对作品的喜爱”,一语道破IP改编、衍生的秘密。过去,某部著名IP改编剧,导演竟然没看过原著小说,呈现出来的作品漏洞百出,滑天下之大稽。IP持有方将很好地规避这种现象,阅文表示将邀请原著大神们亲自坐镇,保住IP原著的灵魂。

何为IP全链服务?

介入开发、制作、宣发全流程

两年前, 阅文集团进入重要转型期,开始推行“共营合伙人”制,将作家、版权方、影漫游开发商、投资方等纳入合伙人体系,大家协同合作,共担风险,共享收益。

去年阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视项目的开发,如《庆余年》《黄金瞳》《你和我的倾城时光》《国民老公》《将夜》《武动乾坤》《择天记》《斗破苍穹》等,亦与腾讯、万达等合作伙伴成立合资公司。

阅文参与开发的《全职高手》动画第一季,播放量位列国产2D动画年度播放量第一,且这部作品的海外知名度和影响力也十分惊人,今年5月主角叶修的生日活动中,竟有5000多万海外粉丝应援!

阅文集团联席CEO 吴文辉

阅文集团联席CEO吴文辉在现场说,网络文学正成为中国文创产业在世界舞台上的一张新名片,这张名片的打造得意于“IP共营合伙人”制度的推进。

生态大会现场,梅兰芳的曾孙梅玮亮相。原来,阅文集团不仅开发平台内产生的项目,也开发外部IP项目,阅文内容研发中心负责人颜欢介绍了这个“内容反向输出”的项目:京剧艺术家梅兰芳曾孙梅玮、漫画《梅兰芳》作者林莹与阅文携手,启动了以重塑新世纪京剧魅力为宗旨的“梨园计划”,身为80后的梅玮表示,京剧国粹的曲高和寡一直是他的困扰,受日本漫画《棋魂》的启发,他希望用新颖的形式表现古老的京剧艺术,降低欣赏门槛,借助现代的IP演绎方式,让年轻人能自发爱上京剧艺术。

梅兰芳后人梅玮与阅文一同开启“梨园计划”(左3)

“合伙人制度的上半场赛程已经跑完”,阅文集团版权开发总经理王芸说,下半场将朝着IP全链服务的目标前进。阅文集团高级副总裁罗立也透露:要培育一支集合内容筛选、解构到制作、营销人才的专业团队。

阅文集团副总裁张威解释了IP全链服务的具体内容:

首先是IP甄选:通过数据、编辑、主编、编剧、销售,找出符合市场需求的内容,推行定制化的征文,联合编剧团队,解构作品的内核,使其更贴近影视的需求;

第二是IP增值:阅文总结了一套成熟的方法论,即运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式来打造“爆款IP”;

第三是IP赋能:通过联合造势、粉丝导流等为影视公司提供能量,促进影视与文学的交互;

值得一提的是,在项目筛选、评估、改编等多个环节中,都涉及编剧业务,张威表示,“编剧对我们来说非常重要,IP开发过程中需要编剧从影视化的角度对作品进行解构、改编,我们正在探索与编剧的合作模式,包括与有编剧经验的公司合作,未来我们可能把小说连同剧本一起给到下游伙伴。”

阅文集团版权开发总经理 王芸

阅文推行IP全链有何优势?

海量书粉+大数据分析是独门法器

原创内容970万部,如何找到最具潜力的IP如同大海捞针。张威表示,网文作品能够脱颖而出,是付费书粉们真金白银票选出来的,是经过市场检验的作品。

“在挑选故事这个领域,阅文可以说是春江水暖鸭先知。”张威说,“网文天然的基因就是紧贴热点和年轻属性,比如直播刚兴起不久,就有与主播有关的作品诞生,今年政策呼唤更多的现实主义题材,阅文第一代作者已经跨过 40 岁的门槛,《工业霸主》《还看今朝》等现实题材大作应运而生。”

他透露,由阅文粉丝及业内权威共同票选出的“中国原创文学风云榜”,已成为众多合作伙伴眼中的最佳“IP改编指南”。

阅文集团副总裁 张威

此外,阅文希望扭转过去一味迎合热门题材、一窝蜂开发导致同质化的局面,张威更希望开辟新潮流,打开小众蓝海,“希望能够引领读者,开创引导市场风向的题材。”

网文筛选出来之后还要进行专业评估,张威表示,目前市场上所有的文学版权解构方法,最多只有十几个维度,阅文将从作者能力、作品能力、改编方式、同类对比等24个维度对作品进行分析,同时抓取QQ阅读等阅文平台大数据,及知乎、微博等外部数据,利用多渠道的数据优势给出专业的评估方案,让客户对作品的网络影响力一目了然。

“粉丝将拥有更大的话语权。”作为业界高付费率的粉丝聚合平台,阅文的核心价值就在于海量粉丝,“《哈里波特》45%的好评来自于书粉,中国的书粉在小说改编的影视剧中约贡献了30%的评论量,书粉应该成为口碑和流量最核心的贡献者。”张威说,阅文背靠QQ阅读拥有数亿粉丝,IP开发之后回到阅文的平台来宣传营销,是IP回归故里,回归本源,营销精准对应着目标用户,而不是在地铁灯箱旁匆匆路过的人群。张威表示,“甚至可以利用粉丝对作品的高认知度,鼓励其提出人物原型设计等拍摄建议。”

IP全链服务的未来规划:

加大投入照亮码字者未来 打造IP奥斯卡

“一年发出约13亿稿酬,这在全世界绝无仅有,我觉得非常骄傲。”张威接受采访时说,把文学的商业价值释放出来,改变文学是一个清贫行业的传统观念。这是网文作者的幸运,也是阅文津津乐道的成就。

未来这一目标将会更宏伟,“我们看到了版权的价值非常大,通过互联网+文学让作者们迅速获得收益,版权销售仍是基础变现形式之一,未来付费阅读和版权开发会齐头并进,公司会进一步加大对版权的投入。”张威表示,“我们花时间布局、把产业链全部打通,都是希望力推版权价值。”

《神藏》的原著作者打眼。(这部作品吸引了天王刘德华来做共营合伙人)

目前网络市场处在稳步发展中,“我觉得阅读本身有它独特的魅力,阅读让人安静,让人回归,IP开发之后,会反推更多的人来阅读。”张威说。

去年,有作家苏童、编剧刘震云、演员杨洋、网文大神唐家三少等等各界人士参与的“阅文超级IP风云盛典”在湖南卫视播出,同时段电视全网收视第一。“我们每年发布原创文学榜,票选出当年阅文旗下最受欢迎 IP,也盘点当年最火的IP剧、IP人设、IP明星等,被誉为IP奥斯卡”,张威表示,“我们希望与平台方、制作方、粉丝、 明星、作家一起打造属于文学和影游改编的IP奥斯卡,让观众感受原创文学的光芒与力量。”

?部分IP共营合伙人合影

对于“IP全链服务”的未来表现,张威表示,IP的衍生会回归本来的面貌,市场将呈现非常健康、良性的态势,优质IP的最大价值被挖掘,并由产业链上下游共享,“最终,我们将创造出属于IP的银河,那是文化之光闪耀之地。”

【编剧帮】